For presse
Tall, sitater og bilder fra målingen oktober 2026. Alt kan gjengis fritt med kildehenvisning.
Kort versjon
Reko AI-indeks stilte 38 vanlige kjøpsspørsmål til 4 AI-modeller, 3 ganger hver, og telte hvilke norske merkevarer som ble nevnt. Det ble 456 analyserte svar.
Resultatet: det spiller stor rolle hvilken AI forbrukeren spør.
Månedens funn
1. ChatGPT nevner ofte ingen merkevare i det hele tatt
I 49 % av svarene nevner ChatGPT ikke en eneste leverandør ved navn. Modellen resonnerer om spørsmålet, viser til sammenligningstjenester og stiller motspørsmål, men anbefaler ingen. Sammenlign med Gemini, som gjør det samme i 0 % av svarene.
2. Forskjellen i hvor mange merker som nevnes er over det dobbelte
Gemini nevner i snitt 5.65 merkevarer per svar. ChatGPT nevner 2.02.
| Modell | Merker per svar | Svar uten merkevare |
|---|---|---|
| Claude | 3.97 | 6 % |
| ChatGPT | 2.02 | 49 % |
| Gemini | 5.65 | 0 % |
| Perplexity | 2.36 | 23 % |
3. Samme merkevare kan være usynlig hos én modell og dominere hos en annen
Vibb innen strøm skiller 77 prosentpoeng mellom modellen som nevner merket oftest og den som nevner det minst.
| Modell | Andel svar med Vibb |
|---|---|
| Claude | 23 % |
| ChatGPT | 3 % |
| Gemini | 80 % |
| Perplexity | 23 % |
Sitater til bruk
Vi er vant til at et søk gir omtrent samme resultat uansett hvem som søker. Slik fungerer ikke AI-svarene. Vibb nevnes i 80 % av svarene fra Gemini og i 3 % av svarene fra ChatGPT, på nøyaktig de samme spørsmålene.
Det mest uventede er stillheten. I 49 % av svarene navngir ChatGPT ikke en eneste leverandør. For en merkevare som har bygget synligheten sin på å stå øverst, lar det seg ikke optimalisere bort, for det finnes ingen plass å ta.
Sitatene genereres fra målingen og stemmer derfor alltid med tabellene ovenfor.
Bilder og data
Bilder og tall kan publiseres fritt, også kommersielt, med henvisning til Reko AI-indeks og en lenke til https://rekomarketing.se. Dataene ligger under CC BY 4.0.
Slik ble målingen gjort
De samme 38 åpne spørsmålene ble stilt til Claude, ChatGPT, Gemini, Perplexity, 3 ganger hver, med nettsøk påslått. Vi navngir aldri en merkevare i spørsmålet, fordi vi måler hvilke merker modellen selv foreslår.
Merkevarer hentes ut med deterministisk navnematching, ikke av en modell. Det betyr at hvem som helst kan laste ned rådataene og komme fram til nøyaktig de samme tallene. Hele metoden er publisert, inkludert kjente begrensninger.
Kontakt
Spørsmål, ekstra uttrekk fra dataene eller intervju: hello@rekomarketing.com