För press
Siffror, citat och bilder ur mätningen augusti 2026. Allt får återges fritt med källhänvisning.
Kort version
Reko AI-index ställde 30 vanliga köpfrågor till 8 AI-modeller, 3 gånger vardera, och räknade vilka svenska varumärken som nämndes. Det blev 456 analyserade svar.
Resultatet: det spelar stor roll vilken AI konsumenten frågar.
Månadens fynd
1. ChatGPT nämner ofta inget varumärke alls
I 48 % av svaren nämner ChatGPT inte en enda leverantör vid namn. Modellen resonerar om frågan, hänvisar till jämförelsetjänster som Elpriskollen och ställer motfrågor, men rekommenderar ingen. Jämför med Gemini, som gör samma sak i 1 % av svaren.
2. Skillnaden i hur många märken som nämns är över dubbel
Gemini nämner i snitt 5,92 varumärken per svar. ChatGPT nämner 2,49.
| Modell | Märken per svar | Svar utan varumärke |
|---|---|---|
| Claude | 4,73 | 8 % |
| ChatGPT | 2,49 | 48 % |
| Perplexity | 2,98 | 6 % |
| Gemini | 5,92 | 1 % |
| Claude | 4,73 | 8 % |
| ChatGPT | 2,49 | 48 % |
| Gemini | 5,92 | 1 % |
| Perplexity | 2,98 | 6 % |
3. Samma varumärke kan vara osynligt hos en modell och dominera hos en annan
Fortum inom elavtal skiljer 83 procentenheter mellan den modell som nämner märket oftast och den som nämner det minst.
| Modell | Andel svar med Fortum |
|---|---|
| Claude | 63 % |
| ChatGPT | 7 % |
| Perplexity | 80 % |
| Gemini | 90 % |
| Claude | 63 % |
| ChatGPT | 7 % |
| Gemini | 90 % |
| Perplexity | 80 % |
Citat att använda
Vi är vana vid att en sökning ger ungefär samma resultat oavsett vem som söker. Så fungerar inte AI-svaren. Fortum nämns i 90 % av Geminis svar och i 7 % av ChatGPTs, på exakt samma frågor.
Det mest oväntade är tystnaden. I 48 % av svaren namnger ChatGPT inte en enda leverantör. För ett varumärke som byggt sin synlighet på att synas överst går det inte att optimera bort, för det finns ingen plats att ta.
Citaten genereras ur mätningen och stämmer därför alltid med tabellerna ovan.
Bilder och data
- Översiktsbild
- Claude
- ChatGPT
- Perplexity
- Gemini
- Claude
- ChatGPT
- Gemini
- Perplexity
- Bredband
- Elavtal
- Försäkring
- Mobilabonnemang
- Rådata
Bilder och siffror får publiceras fritt, även kommersiellt, med hänvisning till Reko AI-index och en länk till https://rekomarketing.se. Datan ligger under CC BY 4.0.
Så gjordes mätningen
Samma 30 öppna frågor ställdes till Claude, ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude, ChatGPT, Gemini, Perplexity, 3 gånger vardera, med websökning påslagen. Vi namnger aldrig ett varumärke i frågan, eftersom vi mäter vilka märken modellen själv föreslår.
Varumärken plockas ut med deterministisk namnmatchning, inte av en modell. Det betyder att vem som helst kan ladda ner rådatan och räkna fram exakt samma siffror. Hela metoden är publicerad, inklusive kända begränsningar.
Kontakt
Frågor, kompletterande uttag ur datan eller intervju: hello@rekomarketing.com